Minus mal minus ergibt plus. Selbst aus einer mathematischen Grundregel kann man eine gute Werbekampagne machen. Die Probe aufs Exempel: Sierra Tequila. Die flasche verkorkst, der Hut gnadenlos bescheuert, der Tequila köstlich. Was will man mehr. 

"Was so häßlich ist,, hat nur eine Chance. Der Inhalt muss verdammt gut schmecken" hieß es dann auch im allerersten Anzeigenmotiv. Und mit dem zweiten Motiv ist die Grundidee der Kampagne eigentlich ausreichend erklärt: "Je dämlicher wir diese häßliche Buddel abbilden, um so eher merken Sie sich unseren herrlichen Tequila. Haben wir uns damals jedenfalls so gedacht."

Hinterher hören sich gute Ideen eben immer ganz einfach an.